“網(wǎng)紅”是2019年網(wǎng)絡(luò)上非常火的一個(gè)詞，為了成為“網(wǎng)紅”，直播花樣百出，甚至不惜生命。好像成為“網(wǎng)紅”就可以走上人生*。事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式越來越多樣化，只要你能在網(wǎng)絡(luò)上吸引到網(wǎng)友們的眼球，那你就有可能成為網(wǎng)紅。

前不久，雙11炙手可熱的“口紅一哥”李佳琦正是其中的*，而近日又有一位網(wǎng)紅頻上熱搜，人們稱之為“文化輸出者”，她就是“李子柒”。

李子柒，1990年出生于四川省綿陽市，*美食視頻博主，微博簽約自媒體人。2016年初，李子柒開始拍攝視頻。記錄自己的唯美鄉(xiāng)村生活，穿古樸衣服，動(dòng)手自己做面、做糕點(diǎn)……Youtube上，她有超過700萬海外粉絲等著她更新。更是被央視點(diǎn)了名，被貼上了“文化輸出”的大標(biāo)簽。 12月14晚央視新聞?lì)l道的《新聞周刊》節(jié)目中，白巖松就“李子柒現(xiàn)象”進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)?！耙粋€(gè)女子在帶有詩意的田園背景當(dāng)中制作著各種美食，并以讓人很羨慕的方式生活著，不僅吸引了*網(wǎng)友的關(guān)注，甚至走向了*。當(dāng)然，人紅是非多，各種質(zhì)疑也撲面而來。但稍微冷靜一點(diǎn)，表揚(yáng)是應(yīng)該的：李子柒沒有動(dòng)用*政府的資源，不僅沒賠錢，還能掙錢，多好啊!接下來在面向*的傳播當(dāng)中，沒什么口號(hào)，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了一個(gè)又一個(gè)具體網(wǎng)民反饋回來的口碑，值得借鑒?！?/span>

據(jù)某*媒體分析，李子柒的油管粉絲752萬，微博粉絲2125萬，接近一二線明星的粉絲數(shù)，而她2018年開啟了自己的淘寶旗艦店，售賣她視頻里出現(xiàn)的食物，店鋪收入加上油管的廣告分成，初步估計(jì)月入千萬以上，在網(wǎng)紅領(lǐng)域可以說非常成功了。 #李子柒是不是文化輸出#、#李子柒有沒有團(tuán)隊(duì)#......等這些話題一直圍繞著她，網(wǎng)友們對(duì)她的評(píng)價(jià)也是褒貶不一。但是李子柒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)這是毋庸置疑的，并且其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也值得很多網(wǎng)紅學(xué)習(xí)。

“李子柒”商標(biāo)三年前已注冊(cè)

早在2016年“李子柒”還未躥紅時(shí)，其所屬公司——杭州微念科技有限公司就已經(jīng)開始進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。

在2017年李子柒的視頻開始*爆火后，其團(tuán)隊(duì)開始廣泛申請(qǐng)商標(biāo)。

在這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)鏈的背后，我們看的出李子柒團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營方面十分出色：不僅在短視頻運(yùn)營方面獨(dú)具特色，在打造個(gè)人品牌市場(chǎng)以及品牌保護(hù)上也是未雨綢繆，她在千萬網(wǎng)紅中脫穎而出，成功絕非偶然，而是必然。“李子柒”已經(jīng)成為一個(gè)品牌的代名詞。相比于其他短視頻博主或者企業(yè)、社會(huì)名流來說，李子柒及微念科技的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)真的是走在前列。

從“李子柒”事件中，我們認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)早注冊(cè)的重要性，而“鹿角巷”的事件，則又向我們敲響了“商標(biāo)要多類注冊(cè)”的警鐘。昨日，奶茶品牌“鹿角巷”終于等到了一個(gè)它期待了快3年的的好消息。據(jù)《北京商報(bào)》援引鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力的說法，鹿角巷終于在近日在大陸市場(chǎng)拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。2年多，耗資千萬元，戰(zhàn)勝2000多個(gè)搶注者，鹿角巷終得商標(biāo)!

所以像“李子柒”一樣，商標(biāo)要注冊(cè)要趁早，也像“鹿角巷”一樣，商標(biāo)保護(hù)要趁早。有很多人說，等公司做大了再注冊(cè)，也有很多人說，注冊(cè)那么多類沒作用。而事實(shí)上，等公司做大了，你*名字還屬于你嗎?等你想注冊(cè)其他類別的時(shí)候，你確定其他類別還能注冊(cè)嗎?

商標(biāo)注冊(cè)很重要!

一、從正面的角度來說，從重要價(jià)值來說。都知道，一家公司有價(jià)值的資產(chǎn)就是品牌，也就是商標(biāo)! 拼多多，不叫拼多多公司，叫上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，沒有了拼多多商標(biāo)，也就沒有261億美元的市值。

故商標(biāo)是公司所有價(jià)值的體現(xiàn)，應(yīng)該重視起來。 二、從反面，沒有注冊(cè)的角度來說沒有對(duì)比，沒有傷害。商標(biāo)不注冊(cè)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，造成不必要的損失。有一句話說得很好，沒有注冊(cè)商標(biāo)的公司，就像是在裸奔!

1、沒注冊(cè)的話，商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)商標(biāo)具有*性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只要商標(biāo)成功注冊(cè)后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

2、遭人搶注風(fēng)險(xiǎn)加大我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。一個(gè)經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，遭人搶注的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則商標(biāo)的使用者將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標(biāo)爭(zhēng)議，就是典型的代表事件。

3、容易侵犯他人權(quán)利侵犯他人的權(quán)利可以指兩方面，一方面未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)成功注冊(cè)的他人商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。另一方面，一旦自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進(jìn)行推廣，便會(huì)構(gòu)成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權(quán)行為。

4、企業(yè)品牌形象受損商標(biāo)不注冊(cè)，就會(huì)有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場(chǎng)利益。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者購買到低質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅使得消費(fèi)者的合法權(quán)益受到傷害，對(duì)市場(chǎng)的正常發(fā)展造成負(fù)面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。

5、不能成為無形資產(chǎn)未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只有經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價(jià)值也會(huì)隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。

6、造成經(jīng)濟(jì)價(jià)值損失一個(gè)苦心經(jīng)營的成功商標(biāo)就是消費(fèi)者認(rèn)購的標(biāo)志，是以營利為目的的企業(yè)一顆無形的搖錢樹，無論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)重新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標(biāo)使用權(quán)，白白為他人做嫁衣裳。但無論結(jié)果怎樣，對(duì)企業(yè)造成后果，歸根結(jié)底是不可挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

總而言之，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時(shí)還要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè)，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。綜上，不論是價(jià)值，還是做市場(chǎng)避免侵權(quán)，長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)作來說，商標(biāo)都應(yīng)該重視。

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